O produto / serviço: o cálculo dos retornos efetivos em vendas dos investimentos em marketing, em especial os retornos em vendas dos investimentos em propaganda above the line. Como sua empresa avalia esses investimentos atualmente? Como se dá o controle quantitativo, em vendas, dos investimentos em propaganda e das demais ações de marketing? Como estimam o nível ideal de propaganda? Na política de preços, propõe-se a responder se os preços de cada produto / linha de produtos devem subir ou descer de modo a aumentar o Faturamento e o Resultado da empresa. A ferramenta é utilizada na Europa e EUA no mercado financeiro e agora nas questões de marketing. GRP é um conceito de planejamento, usado a priori. O que fazemos aqui é o controle efetivo, em vendas, a posteriori, dos investimentos em propaganda e ações de marketing em geral. Com essas informações seu planejamento seguinte terá muito mais eficiência, reduzindo custos e aumentando vendas, ao mesmo tempo.

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