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- Definição do propósito organizacional em termos de Valores, Missão, Objetivos, da área comercial, com foco em priorizar a alocação de recursos (físicos, financeiros, ferramentas e equipe); - Delimitar os domínios de atuação da Empresa; - Descrever as condições internas de resposta ao ambiente externo e a forma de modificá-las, com vistas ao fortalecimento da Empresa;

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