Os mercados e os consumidores mudam rapidamente, as demandas são afetadas e a estratégia mercadológica e comercial necessitam de revisões constantes para o desejado aumento de rentabilidade. Adicionalmente, para se obter os incrementos de receita, uma análise criteriosa se faz necessária sobre a estrutura de custos e de lucros, para em seguida implementar as ações requeridas.
Crescer e obter o planejado ROI e manter incrementos de rentabilidade de forma sustentável, requer contínua avaliação de tendências. Um olhar crítico sobre a Demonstração de Resultados e demais sistemas de informações executivas, pode fornecer pistas importantes sobre a origem das receitas com produtos ou serviços e atentar para a necessidade de se revisar estratégias mercadológicas e outras variáveis decorrentes do processo comercial e da concepção dos produtos.
Diante de ambientes complexos, em momentos de crise ou mesmo em um quadro estável é importante manter um processo vivo e que assegure crescimento e retorno acima da média.

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